一些地方实施的“著名商标”制度，被全国人大叫停半年至今，仍有多个省份在整改中“变通”：通过变换认定主体，将原先由工商部门认定改为由地方商标协会继续开展著名商标认定。对此，全国人大常委会法工委认为，这种做法明显是对此前研究意见的曲意变通，应予及时制止。下一步，将对地方商标协会认定著名商标的情况作全面摸底，坚决叫停“著名商标”评选活动。(5月2日《南方都市报》)
“著名商标”评选制度存在了20多年，在起初的时候，确实起到了积极作用，比如促进了品牌意识的形成，比如助推了质量意识的提高。然而，随着发展方式的变化，随着利益角逐的无序，我们发现“著名商标”制度出现了不少问题。因缺乏上位法依据、利用政府公信力为企业背书等问题一度备受诟病。而且，“著名商标”评选越来越变味，从以往的“质量第一”和“口碑第一”，变成了“花钱买名”。
由此不难看出，所谓的“著名商标”评选已经与时代格格不入。
一个方面是，以金钱为衡量的“著名商标”，本质是“花钱买的”，导致了虚假荣誉出现，获得了“著名商标”的企业，未必就是“有水平的企业”，“有良心的企业”，其产品可能还不如普通商标，造成了事实上的不公平;一个方面是，“著名商标”评选结果名不副实，对消费者就是一种误导，侵害了消费者的利益;再一个方面来说，市场经济应该给企业更多参与市场竞争的机会，政府部门开展“著名商标”评选，就像在市场经济竞争中拉偏架，给其他企业、其他品牌的市场竞争设置了障碍。
市场是最公平的，口碑是最公平的，商标和品牌到底好不好，让市场说了算，让百姓说了算。实在没有必要开展“著名商标”评选。去年11月，全国人大常委会法工委向11个省、区、市地方人大常委会发出《对有关著名商标制度地方性法规的研究意见》，要求各地对涉及著名商标制度的地方性法规进行清理废止。
然而，叫停“著名商标”评选，还是遭遇了软抵抗。有的地方虽然叫停了，但是也只是政府管理部门不参与评选了，而是交给了行业协会，而实际上这些行业协会都有管理部门的影子。有的地方则对全国人大的叫停视而不见，当成耳旁风，继续我行我素。
“著名商标”何以阴魂不散?道理很简单，组织的部门和参与的企业，是各取所好。评选部门可以借此收取不菲的费用，而那些一心想靠“虚假荣誉”赚钱的企业，也愿意“花小钱办大事”。花了一点钱就可以打着“著名商标”的旗号，换取更大的利益。
叫停“著名商标”不能只靠红头文件。要铲除“著名商标”起死回生的土壤。
