新年换新年历，已成为不少家庭的习惯。
提到年历，不少人自然忘不掉传统的老皇历。纸张粗糙、印刷简陋，每页除有硕大的日期，还有密密麻麻文字，如是否适宜出行、动土或婚嫁之类。
除此之外，以明星、风景、产品、书画等为主题的挂历或台历，也在不少家庭多年不可或缺。
但近年一批如精装书般的文化日历面市，“亮瞎”了人们的双眼，颠覆了人们对日历的认知，持续受到市场追捧。
最初试水的是《故宫日历》。2011年《故宫日历》一经推出，即走红市场。而且年年红火，势头一直持续到现在。每到岁末年初，标价60元一本的《故宫日历》，当当网都脱销。
走红产品后面从来不乏追随者。《故宫日历》俏销，各种文化日历如雨后春笋般冒出。当当网搜一下，2018年文化日历便有《健康日历》《给孩子的日历》《启功诗词日历》《金刚经修福日历》《生肖日历》《红楼梦日历》……林林总总不下100种，内容包罗万象，令人爱不释手。
文化日历持续热销，赢在创意。内容丰富、印刷精美、装帧考究，除了日历的实用功能，还当可做书籍阅读、欣赏、收藏。
从老皇历变身时尚日历，联想到竞争日趋激烈的制造业。
自2008年全球金融风暴以来，不少生产企业感到日子难过，钱越来越不好赚。究其原因，一是全球性产能过剩，终结了产品的暴利时代;二是消费者主权时代到来，花钱人越来越挑剔，越来越理性与精明。
但放眼海内外，并不缺乏市场，更不缺乏消费者。
从生活资料消费来看，中产队伍在不断“扩容”;居民储蓄持续居高不下;敢于消费的80、90后已登上消费舞台;恩格尔系数逐年下降，享受性消费占比扩大。
从生产资料消费来看，中国基础设施建设仍在大规模进行，中国的工业化正如火如荼，以“一带一路”为主的海外市场对中国产品需求巨大。
需求弹性很大的文化日历热销，启示企业经营者，没有夕阳行业，只有夕阳企业。企业要做强做优做大，唯有不断创新，以“人无我有、人有我优、人优我特”的竞争优势，不断适应市场、满足市场，创造消费、引领消费。
