该如何看待名人生意背后的 “深水井”

2017-05-25 18:54:58 [来源:华声在线] [作者:贾则鑫] [责编:印奕帆]
字体:【

近日,崔永元网上开食品商城成为了争议性话题。崔永元作为“反转”人士的代表,由其签名的璞谷塘商城悄然上线,主打的非转基因食品成功进入商业领域,这本无可厚非,然而商城产品定价为同类产品的5倍,会员制、产品安全宣传等一系列经营活动却引出不少热议。(5月24日搜狐网)

一些忠实粉丝表示支持崔永元主打绿色健康的食品经营理念,并表示商城明码标价,是正常的市场行为,然而也有不少网民提出质疑,认为在商城仅上架的36种商品中价格普遍较高,并且商品的检测报告与国家最低上市标准QS相差无几。那么到底是价格虚高还是品质保证,我们又该如何看待名人效应背后的生意“深水井”呢?

随着改革开放的浪潮,产品与市场竞争的加剧,名人效应逐渐演变成一种品牌效应。名人可以通过贩卖名气和人脉做生意,把无形资产迅速转化为有形财富。崔永元的璞谷塘商城就是在这样的名人效应下应运而生。中国食品产业评论员朱丹蓬就指出,之所以璞谷塘商城的产品如此高价,是由于崔永元打的是个人品牌加产品品牌的双品牌,其中更多的是崔永元的个人品牌。

当然,“如此”利用个人品牌的名人大有人在。黄磊和孟非的“黄粱一孟”火锅店里最便宜的锅底80+一份,就连普通的萝卜小菜也要近20一份;黄教主和Baby的奶茶店,一杯普通的奶昔售价是58元,被网友吐槽超出网友消费能力;王菲那英在北京合伙开了一家美发店,洗发100元起,剪发400元起,剪发最贵1500元一次,一般人消费不起……

所以说名人背后的生意经,在一定意义上它更是一把"双刃剑"。通过名人的个人品牌提高关注度、刺激消费,能够达到“易”于常人并且“超”出常人的盈利,然而倘若只是一味地消费个人名气、不从产品本身下手提高质量“借名”失实的宣传,就很容易诱发公众的不信任。总而言之,名人效应是一种难得的财富和资本,“借名”宣传也无可厚非,只有在保证品质的前提下,为产品安上个人品牌和产品品牌的“双保险”,才能经久不衰、细数长流。

焦点图