杨友莲
全域旅游概念的提出，使乡村旅游迎来产业化发展重大机遇，也为解决“三农”问题找到了一把“金钥匙”。发展乡村旅游，归根到底是要“挣票子”，让老百姓的钱袋子鼓起来。如何依托自身优势打造乡村旅游品牌，让其产生良好的社会效益和经济效益，助力脱贫致富、美丽乡村建设?笔者认为，要围绕挣“票子”走好“八步子”：“摸底子”“定调子”“拿盘子”“洗脑子”“美村子”“吹号子”“创牌子”“放架子”。
摸底子。就是摸清本区域内的底子：对乡村旅游资源的赋存情况、文化内涵以及开发条件进行分析论证，然后对资源进行分类，对客源市场进行摸底和走访调研，把条件较成熟、资源较优良的乡镇纳入开发范畴。
定调子。就是因地制宜定思路：根据区位优势以及乡村文化、民俗文化和农业生态等特色资源优势，制订农村包围城市的乡村休闲旅游发展路子，积小胜为大胜，积跬步而至千里。
拿盘子。就是整合资源、配置要素，有效避开村落间的同质化竞争，构建乡村旅游产业集群。重点是梳理、挖掘村落富有开发潜力的个性元素，深度包装，突出村落个性。
洗脑子。就是以农民为乡村旅游的主体，加强对农民的培训和引导工作，激发农民办旅游的积极性和提高农民办旅游的能力，激发让农民参与到旅游开发这个新兴产业中来。
美村子。就是美化村庄环境，做到家家户户花化、美化，实现一村一品、一组一品、一户一品;做好污水、垃圾处置，严禁水体、空气、食品遭到污染;同时，结合“新农村”建设，注重保护当地民风民俗、民居建筑、自然资源，保护原有古朴、自然的乡村“土房”等一些珍贵的传统乡土建筑。对符合条件的进行专门设计和适当包装，打造了一批“百年老屋”“古寨农家”，用特色资源为乡村环境加分。
吹号子。就是以市场为导向，吹好乡村旅游的号子，做好市场营销。以节庆活动为载体，对乡村旅游产品进行系统的提炼、包装、宣传和推广。
创牌子。就是以文化品牌为核心竞争力，在进行乡村旅游产品开发时，坚持旅游和文化的有机结合。通过深度挖掘每一个景点的特色，力促形成一景一品、一乡一品或一村一品。制定奖励措施，激励各地创牌达标，探索形成品牌创建、产品推广、服务提质的工作机制。
放架子。就是放下架子和农民交朋友，为了农民、依靠农民发展乡村旅游。要坚持走进田间、地头，和农民交朋友，为百姓办实事，吸引在外务工人员回到家乡，加入到乡村旅游产业中。
围绕挣“票子”走好“八步子”，必然让更多的乡村因旅游而更美丽，更多的农民因旅游而更富裕。
(作者：原常德市鼎城区旅游局局长、现乡村旅游协会会长)
